Verovatno ste primetili da se tokom prethodne nedelje na Twitteru provlačio hashtag McDonald-sove kampanje #JaSamUvekJa. Zašto je ta kampanja malo različitija od drugih i zašto je ona malo bitnija od drugih?
U današnje doba masovnih medija i medija na svakom ćošku, zavučenih u svaku sveru naših života, ne možete otići na fax ili posao, ne možete se videti sa ortacima, a da vam usput pažnju ne privuku ogromni bilbordi. Ne samo da ih ima svuda, već više nisu ni statički. Odavno su se proširili digitalni ekrani koji blešte i pozivaju vas da pažnju, makar na delić sekunde, ostavite na njihovoj površini na kojoj se nalazi poruka koja čeka da doleti do vas i ureže vam se u sećanje.
Reklame su namenjene širokoj populaciji. Targetirane su na kompletan jedan sloj ljudi koji pripadaju ciljnoj grupi. Promovišu svakojake neke cool stvari, gradeći neki urbani lifestyle iliti životni stil dostojan jedne metropole poput Beograda. Svi mi na kraju upadamo u taj vrtlog koji nazivmo ‘trend’ i želimo da budemo deo toga. Da budem cool. Jer ako nismo u trendu, onda nismo cool. Right?
Pojedinac se uklapa u masu i koliko god različit bio, postaje samo jedna jedinka u tom vrtlogu plasiranog životnog stila koji čini jednu (ponovo ću reći) metropolu. Jer cool je biti u trendu…
U glavi mi se vrte stihovi pesme ‘Jebao vas trend‘, iz dueta Sivilo feat. Struka:
Trendovi, trendovi
jebali vas trendovi
online svi smo frendovi
nose se isti brendovi
Slusaju isti bendovi
svi smo hipsteri predobri
ok nam brat pretopli
u zemlji sto nekad geto bi
Geto bi izgleda
da nije vise
oziljci su i dalje tu
al’ danas puder sve to brise
Sve oko nas je šminka. Svako bi da je nešto što nije. Da je deo nečega što je u trendu. Nečega što je cool. Veliki brendovi to promovišu i pretvaraju nas u robove savremenog životnog stila.
Kad smo kod metropole… Ja sam, kao dete iz provincije, uvek imao averziju prema Beogradu. Valjda zbog Beograđana. A onda sam se preselio u taj famozni Be-Ge i shvatio da je lepota ove metropole upravo u tom spoju različitosti ljudi iz svih krajeva zemlje. Spoju individualiteta i različitosti. Oni Beograđani, Beograđani – što su iz Beograda, su zapravo najcool ljudi u ovom gradu. A svi ostali, kojima su se vreme i prostor životne sudbine urkstili sa Beogradom zapravo čine ovaj grad metropolom.
Svi ti ljudi koji su oni, takvi kakvi jesu. Svi mi, koji imamo svoje Ja. Svi smo mi ono što jesmo. Tak’i smo, kak’i smo. Uvek smo bili i uvek bi trebalo da budemo svoji. Drugačini ni ne možemo.
Eto zašto mi je ova kampanja pun pogodak. Pravo na taj isti bilbord! Takav je isti i Mek. Uvek isti, gde god da je. U svakoj zemlji na svetu. Nije pokleknuo pred raznim metropolama sveta. Gde god da odeta i uđete u Mek, on je Mek. Onakav kakvog ga poznajete. I upravo to promoviše i kod drugih.
Ako ne verujete, možete se i sami uveriti. U toku je kampanja aplikacije #faceXpress koja (u popularnim McDonalds restoranima) prepoznaje vaše raspoloženje. Ukratko, kamera vas snimi i prepozna emocije, a u skladu sa tim postavi interesantnu odgovarajuću pozadinu iza vaše slike i (po vašoj želji) tu sliku objavi na bilbordu, da i ostali vide vas u vašem izdanju. Bez laži, bez prevare.
